التسويق

الهدف الأساسي من هذا المقرر هو محاولة الاحاطة بأهم المفاهيم والممارسات القاعدية للوظيفة التسويقية في المنظمة، وذلك من خلال ثلاث محاور أساسية كما يلي:

المحور الأول: مدخل عام إلى النشاط التسويقي

ü     تطور مفهوم التسويق؛

ü     تطور فلسفة التسويق؛

ü     أهمية التسويق في منظمات الأعمال؛

ü     إدارة التسويق، المفهوم والأهداف.

المحور الثاني: دراسة السوق (التحليل الخارجي)

ü     مفهوم السوق وأبعاد دراسة السوق؛

ü     مداخل اختيار الأسواق المستهدفة؛

ü     دراسة وتحليل سلوك المستهلك؛

ü     بحوث التسويق.

المحور الثالث: المزيج التسويقي (التحليل الداخلي)

ü     المنتجات، تصنيفاتها وخصائصها؛

ü     التسعير وسياساته؛

ü     قنوات التوزيع؛

ü     الاتصالات الترويجية.